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                              AI看市场|数据解读本田XR-V产品竞争力

                              时间:2019-04-30 08:55:53来源:汽车之家点击量:8189

                               本田XR-V(参数|询价)是一款面向家庭的小型SUV,出色的外观一直吸引着广大的用户,?#30340;?#30340;空间也得到了使用者的一致好评,这样一款家用SUV在市场上有着怎样的表现呢?本期AI看市场我们来看一下本田XR-V的市场表现。

                              根据汽车之家大数据,本田XR-V的主要竞争对手包括缤智、逍客、丰田C-HR,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

                              AI看市场|数据解读本田XR-V产品竞争力

                              【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋?#39057;热?#28857;进行专业客观的?#27835;觶?#24102;您快速掌握车市行情。第二十期内容,我们为大家带来的是本田XR-V产品竞争力的解读。

                              一、市场销量:实现了对小型SUV市场大盘的超越

                              2019年3月,本田XR-V销售1.43万辆,相较上月增长69.4%,对?#28909;?#24180;同期上涨28.6%,销量表现强劲;2019年1-3月累计销量为3.49万辆,相较去年同期增长2.1%,累计销量与去年基本持平。纵观整体小型SUV市场,2019年3月及1-3月累计销量同比增长?#21490;直?#20026;-14.9%和-21.0%,3月单月销量下?#24471;?#26174;,累计市场销?#30475;?#24133;下滑。无论在单月销量还是累计销量上,本田XR-V均实现了对小型SUV市场大盘的超越。

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                              二、竞品格局:核心竞品为缤智

                              汽车之家大数据中不同车?#23548;?#30340;相互对比次数能够很好?#20174;?#29992;户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与本田XR-V进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为缤智、逍客、丰田C-HR,我们将其视作本田XR-V的核心竞品。可以看出,对本田XR-V来说,缤智对其用户的争夺最为激烈。

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                              那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年3月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为本田XR-V,用户热度最高;下单用户人数最低的为缤智,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;逍客的下单用户增长最快,用户热度实现小幅攀升。下单用户降幅最大的为本田XR-V,需要加大产品营销力度。

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                              ?#23548;?#30340;销量转化效果怎么样呢?2019年3月,竞品圈市场销量份额最高的为本田XR-V,份额占比达37.3%。与上月相比,市场份额增长最快的为缤智,竞品圈份额增加4.0个百分点;逍客的竞品圈份额下降9.5个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月-未取到值-竞品圈市场份额?#25163;?#28176;上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为-未取到值-;而逍客、本田XR-V、缤智竞品圈份额进入下?#22411;?#36947;,其近12个月平均降幅为0.49%、0.32%、0.07%。

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                              三、用户分布:与竞品在?#26412;?#27494;汉、东莞等城市的市场争夺最为激烈

                              从用户下单数据来看,本田XR-V及其竞品用户主要集中在华东、华?#31995;?#21306;。本田XR-V用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东,Top 3城市分别为?#26412;?#27494;汉、东莞;缤智用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为广州、佛山、?#26412;?#36877;客用户量Top 3省份分别为广东、山东、湖北,Top 3城市分别为?#26412;?#27494;汉、东莞;丰田C-HR用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为?#26412;?#24191;州、武汉。本田XR-V与其竞品用户来自广东、江苏、山东等省份的最多。竞品圈各车系在?#26412;?#27494;汉、东莞等城市的市场争夺最为激烈。

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                              四、车主评价:舒?#24066;浴?#20869;饰方面有待提升

                              在竞品圈中,2019年市场销量排名第四的丰田C-HR,用户口碑总体评?#27835;?.65,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,丰田C-HR在外观、操控性方面用户评价较好,但在空间、内饰方面有待提升。逍客口碑总体评?#27835;?.29,位居口碑总体评分第二名,与丰田C-HR相比,口碑总体评分有一定差距,其在外观、操控性方面较受用户青睐,但在内饰、空间方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,?#22411;?#33719;取更多用户。本田XR-V用户口碑排名第三,在舒?#24066;浴?#20869;饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。缤智用户评分最低,对舒?#24066;浴?#20869;饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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                              五、总结

                              综合来看,本田XR-V在其核心竞品圈中,销量表现强劲,意向用户数量有所下降,用户口碑一般,未来在舒?#24066;浴?#20869;饰方面努力提升的话,?#22411;?#36827;一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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